Купить он-лайн

Интернет-магазин бытовой техники

Купить оффлайн

адреса магазинов и торговых центров

Из истории

Что такое Private lable?

Собственная торговая или частная марка (от англ. термина private label) — это торговая марка, владельцем которой является розничная сеть, в данном случае «ВЛ-Март». Товары под собственной маркой распространяются только в торговой сети, владеющей ею.

Первоначальный интерес мировых ритейлеров к собственным маркам был связан с возможностью обойти требования органов власти по поддержанию розничных цен и предложить более дешевый ассортимент товаров, позволяющий им успешно конкурировать с производителями брендов. Собственные марки вначале позиционировались как дешевый альтернативный вариант брендов производителей. Этот период продолжался с начала ХХ в. до середины 1970-х годов.

Первые private lable возникли в конце XIX века в британской сети «Sainsbury», созданной в 1869 году. В 70-е годы XX века однако только собственная торговая марка стала реальным инструментом повышения рентабельности бизнеса.

По результатам исследования ACNielsen в 36 странах и 80 товарных категориях, продукция под собственной  маркой в среднем на 31 процент дешевле, чем аналогичная под брэндом производителя. В России, где private label только зарождается, скидки пока не столь существенны, но они есть и составляют от 5 до 25 процентов.

На российском рынке частные марки появились в 2001 году в супермаркетах «Рамстор»  и «Перекресток». На сегодняшний день в этих ведущих ритейлерах под собственной маркой  продаётся более 2 тысяч наименований продукции. В их числе питьевая вода, яйцо, кетчуп, макаронные изделия, майонез, пельмени, сливочное и растительные масла, соки, кофе, сахар, молочная продукция, гастрономия, закуски к пиву, бытовая химия и средства гигиены, посуда, текстильная продукция…

Затем private lable были введены такими ведущими розничными операторами, как «Пятерочка», «Дикси», «Лента», «Копейка».

В настоящее время существует тенденция к выпуску продукции под собственной торговой маркой в среднеценовом сегменте. Стоит отметить, что российские ритейлеры планируют также вывод ряда марок высокого ценового сегмента.